Kas deaktiveeriksite Facebooki 1000 dollari eest?
Oksjonide sarja kaudu leidsid kolm majandusteadlast ja üks sotsiaalmeedia uurija, kui palju Facebooki kasutajad platvormilt eemale kõndimiseks vajaksid.
Üle 2 miljardi igakuise kasutaja kogu maailmas on Facebook saanud kõige populaarsema sotsiaalse võrgustiku tiitli.
Sotsiaalmeedia on muutnud meie elamis- ja suhtlemisviisi, kuid tasuta teenuse, nagu Facebook, rahalise väärtuse määramine võib olla keeruline.
Kasutades rida oksjoneid, kus teadlased maksid inimestele oma kontode sulgemiseks, leidis meeskond, et kasutajad vajavad oma kontode deaktiveerimiseks 1 aasta jooksul umbes 1000 dollarit.
Nad avaldasid leiud hiljuti ajakirjas PLOS ONE.
Oksjonite roll uuringus
Teadlaste hulka kuulusid: Saleem Alhabash, Michigani osariigi ülikool Ida-Lansingis; Sean B. Cash Bostoni Tuftsi ülikoolis, MA; Jay Corrigan, Kenyoni kolledž Gambieris, OH; ja Matthew Rousu Susquehanna ülikoolist Selinsgrove'is, PA.
Nad korraldasid kolm oksjonit, mille käigus palusid osalejatel kaaluda rahasummat, mida nad oma Facebooki kontode sulgemiseks vajavad.
Oksjonid hõlmasid üliõpilasi, kogukonna valimit ja veebipõhist näidist. Teadlased tegid makse pärast liikmesuste deaktiveerimise kontrollimist.
"Oksjonil osalejatel olid tõelised rahalised tagajärjed, nii et neil oli stiimul tõsiselt kaaluda, millist hüvitist nad sooviksid oma konto teatud aja jooksul sulgeda, ja tõepakkumisi teha," ütleb Cash.
Kolme oksjoni üksikasjad on järgmised:
1. Ühes Kesk-Lääne kolledžis oli Facebooki ühe päeva väljalülitamise keskmine pakkumine 122 õpilase seas 4,17 dollarit. Teadlased arvutasid ühe aasta prognoosi ja leidsid vahemiku umbes 1500–1900 dollarit.
2. Midwesterni ülikooli 133 üliõpilase ja 138 suure täiskasvanute linnast pärit täiskasvanute valim näitas, et keskmine pakkumine Facebooki deaktiveerimiseks üheks aastaks üliõpilasrühmas oli umbes 2000 dollarit. Kogukonnagrupis oli see veidi üle 1000 dollari.
3. Teadlased valisid Ameerika Ühendriikides 931 täiskasvanut (keskmiselt 33-aastased) Amazon Mechanical Turk avatud turuplatsil. Sel juhul oli keskmine pakkumine Facebooki deaktiveerimiseks üheks aastaks peaaegu 2000 dollarit.
"Õpilased hindasid Facebooki kõrgemat väärtust kui kogukonna liikmed," võtab Cash kokku. "Paljud osalejad keeldusid pakkumiste tegemisest üldse, viidates, et Facebooki deaktiveerimine aastaks ei olnud teretulnud võimalus."
Facebooki eelised on oodatust suuremad
Uuringu tulemused vastandavad ettevõtte turuväärtust. Umbes 400 miljardi dollari ja enam kui 2 miljardi kasutaja turuhinnangu põhjal oleks Facebooki turuväärtus kasutaja kohta umbes 180 dollarit, mis on vähem kui 25 protsenti oksjonil osalejate aastasest keskmisest pakkumisest.
"Kuigi Facebooki ja muude tasuta veebiteenuste mõõdetav mõju majandusele võib olla väike, näitavad meie tulemused, et nende teenuste kasutajatele pakutavad eelised on suured," kirjutavad uuringu autorid.
Teadlased märgivad, et uuringus kasutatud valimid, mis näivad esindavat õpilasi rohkem kui teisi gruppe, ei pruugi esindada kõiki Facebooki kasutajaid.
Kuid autorid usuvad ka, et tulemused näitavad kasutajate hinnaväärtuse järjepidevust valimite ja erinevate ajavahemike jooksul.
